�、� 定義：
廣告：指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，泛指所有在落地頁中出現(xiàn)的用戶傳播行為，不僅指站外商業(yè)廣告，還包括：站內(nèi)的App推廣、二維碼、運營活動、廣告專題頁面。內(nèi)容詳情、圖片、評論及內(nèi)容推薦，不算作廣告。
主體內(nèi)容：不同類型的頁面對主體內(nèi)容的定義略有不同，但都可以視為是頁面最想表達的內(nèi)容總和。對于首頁&列表頁來說，主體內(nèi)容略寬泛。對于內(nèi)容詳情頁來說，主體內(nèi)容指從標題開始至正文內(nèi)容結(jié)束，翻頁鍵也被視為主體內(nèi)容的一部分。文章后的評論、分享、推薦等不視為主體內(nèi)容。對于正文內(nèi)容較簡短、不足以撐滿首屏的頁面，如問答類等，評論也會算進主體內(nèi)容。
首屏：用戶點擊搜索結(jié)果后進入到移動頁面，不滑動屏幕即看到的所有內(nèi)容，稱為首屏。
一屏：在主體內(nèi)容展示結(jié)束之前，用戶滑動屏幕任意停留時看到的所有內(nèi)容，稱為一屏。
② 廣告面積：
主體內(nèi)容前，廣告面積不得超過一屏的10%；主體內(nèi)容中不得出現(xiàn)任何廣告；主體內(nèi)容之后，廣告面積不得超過一屏的40%。
③ 廣告內(nèi)容：
不得出現(xiàn)低俗（灰色廣告從嚴）、賭博、法律規(guī)定的違禁品或服務的廣告，包括純文字的任何形式廣告。
不得出現(xiàn)誘導、欺騙、虛假廣告。
④ 廣告樣式：
不允許出現(xiàn)任何形式的懸浮彈窗廣告。
廣告閃動、抖動、輪播等不固定情況嚴重影響用戶瀏覽，嚴格禁止。
廣告不得放在用戶容易誤點的區(qū)域，如播放、購買功能按鈕和廣告有重疊的地方。
廣告分布：廣告和正文主體之間需要留出適當距離。
⑤ 廣告設計要求：
需做到字體規(guī)整，字號適當，配色美觀，不使用低俗等惡意博取眼球的圖片，留白得體。